Zakaj odpreti notranje igrišče? Učite se od MINISO LAND: Go Big, Go IP, Go Experience

Prva trgovina MINISO LAND v mestu Guangzhou na Kitajskem, odprta v Zhengjia Plaza, po uspehu trgovine Beijing Road je ustvarila nove prizore IP znotraj tradicionalne arkadne arhitekture. Trgovina Guangzhou ima dvo-nadstropni poglobljeni prostor, ki prikazuje več kot 100 priljubljenih IP-jev in ekskluzivnih prizorov ter ustvarja urbano mejnik, ki združuje potrošnjo, družbeno interakcijo in kulturne izkušnje. Prav zaradi tega se več vlagateljev odločiodprli notranje igriščeki daje prednost izkušnjam pred zgolj opremo. Zadeva prinaša tri smeri nadgradnje industrije notranjih igrišč ...

MINISO, ki je bil prvotno trgovec z življenjskim slogom »deset-juanov«, je leta 2026 ustanovitelj Ye Guofu uradno predlagal novo vizijo: postati vodilna globalna platforma za upravljanje intelektualne lastnine. Podjetje načrtuje, da bo v treh letih preseglo 10.000 trgovin po vsem svetu in v svet vodilo 100 kitajskih IP-jev. Vzpostavljeno je bilo sodelovanje z mednarodnimi IP-ji, kot so Disney, Sanrio in Zootopia 2, skupaj s pomembnimi naložbami v razvoj in delovanje originalnih IP-jev.

To predstavlja temeljno nadgradnjo osnovne dejavnosti podjetja MINISO, kar pomeni premik v korporativni konkurenci z enega samega izdelka na ekosistemsko platformo, ki deluje v celotni vrednostni verigi intelektualne lastnine. Čeprav lahko intelektualna lastnina sprva vpliva samo na določeno skupino, čustvena povezanost in zvestoba uporabnikov, ki ju spodbuja, daleč presegata tradicionalno poslovanje, kar je ključna pot podjetja do preskoka iz maloprodajnega podjetja na kulturno platformo.

Strokovnjak za komercialne nepremičnine Wang Yongping na podlagi svojega-poglobljenega opazovanja trendov v panogi poudarja, da se operativna logika prehaja iz zgodnjega »vesoljskega delovanja« in kasneje »prometnega delovanja« v novo stopnjo »vsebinskega delovanja«. Prepričan je, da trgovine v tematskih parkih, kot je MINISO LAND, ki se osredotočajo na bogato vsebino IP in poglobljene izkušnje, natančno izpolnjujejo trenutno nujno potrebo osrednjih komercialnih kompleksov po visoko-kakovostni vsebini in imajo močno konkurenčnost, da postanejo naslednja generacija sidrnih najemnikov. To ni le nadgradnja formata trgovine, ampak tudi razvoj poslovne logike.

Posledice za industrijo "notranjih igrišč".

Nadgradnja v »vsebinski prostor« Glavna funkcija tradicionalnih notranjih igrišč je omogočiti otrokom porabo fizične energije, medtem ko starši čakajo ob strani-v bistvu »časovno-otroško varstvo«. MINISO LAND dokazuje, da morajo biti uspešni prostori brez povezave-usmerjeni na vsebino, čustveno odmevni in vključevati celotno družino. To prinaša tri smeri nadgradnje v industriji notranjih igrišč: od "zlaganja mehanske opreme" do "tematizacije IP"

Navdih MINISO: Tudi z isto plezalno strukturo, ki jo zapakirate kot "Grad Disney Princess" ali "Super Mario Mushroom Kingdom", popolnoma spremeni otrokov občutek potopljenosti in pripravljenosti za ponavljanje. Ko odprete igrišče v zaprtih prostorih, uvedete ali razvijete lastne IP-je otrok, tako da lahko vsako območje pripoveduje zgodbo.

Vsem panogam ni treba odpreti velikega notranjega igrišča, vendar se lahko skoraj vse panoge učijo iz miselnosti, ki je »igrišču{0}}podobna«. Ključno je ugotoviti, ali ima vaše podjetje eno od naslednjih treh značilnosti:

IP lahko okrepi izkušnje: Pretvorite prikaze izdelkov v poglobljene tematske razstave, povečajte možnosti fotografiranja in interaktivne elemente.

Potrebno je podaljšati čas zadrževanja: Postavite "mini igrišče" znotraj trgovine, ki je zabavno, fotogenično in deljivo, tudi če je le 20 kvadratnih metrov.

Prisotnost "spremljevalnih gostov": Ustvarite nizek-pritisk, zabaven majhen prostor za čakajoče partnerje ali otroke in zmanjšajte občutek hitenja.

MINISO LAND se je odločil za "odpiranje velikih trgovin in dobrih trgovin", ker ima koncentriran prikaz in-poglobljeno izkušnjo IP-ja. Za večino malih in srednje-podjetij je bolj realistična izbira odprtje koncepta notranjega igrišča v kompaktni obliki-, pri čemer postane kotiček, stena ali čakalna vrsta zanimiva najmanjša enota "zabaviščnega parka".